Конференц-встреча MBACLUB "Результативная рекламная компания и взаимодействие со СМИ"

18 января с 18.30 до 21.00 Конференц-встреча MBA CLUB

 «Результативная рекламная компания и взаимодействие со СМИ». На встрече будет представлены 2 мастерских от экспертов, которые помогут руководителям определить ключевые критерии и узнать особенности проведения современных рекламных компаний.

• "Стратегическое планирование Р2Р коммуникаций. Результат: повышение «продающего» эффекта маркетинговых коммуникаций". Ведущий мастерской: Ярослав Газин​

•  «Стратегия и тактика информационного присутствия компании в СМИ. Ставим задачи и оцениваем результат». Ведущая мастерской: Светлана Ащеулова
   

​Подробнее о мастерских:

18.30 — 19.40 «Стратегическое планирование Р2Р коммуникаций. Результат: повышение «продающего» эффекта маркетинговых коммуникаций"

Ведущий мастерской: Ярослав Газин

На встрече:

Ведущий мастерской: Ярослав Газин

Ярослав Газин - практикующий специалист в области брендинга и маркетинговых коммуникаций. Входит в TOP 10 лучших тренеров журнала «Менеджмент-маркетинг». Незаменимый опыт получил в ведущих мировых креативных агентствах  McCann-Erickson,  Euro RSCG (Havas WorldWide), TBWA, занимаясь разработкой и реализацией бренд-стратегий, а впоследствии, возглавляя собственное агентство бренд-коммуникаций PRAGMACOM. Изучив разнообразные методики управления восприятием бренда разработал на их основе собственный алгоритм, который гибко адаптируется под каждый конкретный случай. Тренерскую практику веду с 2006 года, преподавая на программе МВА «Мирбис», Президентской программе подготовки управленческих кадров, провел сотни открытых и корпоративных тренингов, автор и ведущий семинара-мастерской «Вы-Бренд!». Клиенты: Билайн, ВТБ-24, АльфаСтрахование, Hochland, Berlin-Chemie/Menarini, Sanofi Aventis, ГАЛС-девелопмент, Эталон-групп, Увелка, Эксмо, Karl-Storz Endoskopy, Hansa, Савушкин продукт, Окна Роста, Старатели

19.40 — 20.50 «Стратегия и тактика информационного присутствия компании в СМИ. Ставим задачи и оцениваем результат». Ведущая модуля: Светлана Ащеулова

Цели встречи:

• Понять, как работают СМИ, и как редактор принимает решение о публикации
• Узнать о формах и технологиях появления бесплатной информации о компании в медиа
• Понять, как преодолеть основные барьеры во взаимоотношениях со СМИ
• Узнать, как предотвратить негатив в медиа, и что делать, если он появился 

Ключевые аспекты выступления:

1. Со всеми ли СМИ нужно дружить. Формируем медиа-пул.
2. Конструируем реальность, не выпадая из повестки. Креативим инфоповоды даже когда в компании ничего не происходит.
3. Получаем первую публикацию и ставим на поток.
4. Что-то пошло не так. Кризисные коммуникации.
5. Вечный вопрос: как оценить эффективность пресс-службы
6. Что будем включать в стратегию завтра. PR-тренды: пресс-релиз умер, натив или джинса, кризис доверия СМИ, лишнее звено в коммуникации с потребителями, грань между PR и SMM и др.

Ведущая мастерской: Светлана Ащеулова

Светлана Ащеулова – специалист в области маркетинговых коммуникаций, персонального брендинга руководителей бизнеса, консультант по media relations.

Имеет 10-летний опыт построения эффективных PR-коммуникаций в IT, медиа, образовательной, автомобильной отраслях, успешный опыт вывода на рынок инновационных продуктов. Сфера профессиональных интересов: продуктовый PR, digital-коммуникации, нативная реклама. В настоящее время – руководитель PR-направления ФОМ (Фонда «Общественное мнение»).

Модератор встречи: Ольга Цаплина

"Встречи в подобном формате — это не только новые знания и опыт, но и интересные и полезные знакомства. В начале мероприятия обязательно проведем нетворкинг-сессию в формате "speed business dating"! Буду рада видеть каждого из вас 18 января в ВШБ ГУУ!"